品牌单纯靠产品本身带来的价值远远不够，更需要跟消费者建立情感链接。以王老吉为例，它将吉文化融入到不同消费场景，不断延伸消费场景的边界，成功激发消费者的共鸣。近日，粤港澳大湾区消费季暨第三届直播电商节（中国·广州）正式开幕，王老吉亮相开启专场直播，接下来，跟着王老吉一起回顾一下直播间精彩纷呈的高光时刻。

多轮抽奖、丰富奖品引起了观众热烈反响，除了大家都期待的由曹雪设计的“荔小吉”吉祥物公仔，还有各种王老吉联名礼盒，大家在评论区不断刷屏，气氛热闹非凡，粉丝直呼“太棒啦”。

2021年，王老吉以荔枝深加工为支点，打造出荔小吉品牌，通过研发海盐荔枝饮料系列产品，改变了广东荔枝区域性、季节性的生产与消费传统，让消费者在一年四季都能感受“日啖荔枝三百颗”的乐趣，此外，王老吉还推陈出新研发了荔枝燕窝、荔枝花胶系列产品。荔枝燕窝和荔枝花胶的口感清甜不腻，主播现场试吃了荔枝燕窝，晶莹剔透且真材实料的燕窝吸引全场直播间的众多女性观众不断下单想尝鲜。

一年一度的中高考时间越来越近了，高考系列定制罐成为了众多父母粉丝的下单好物，粉丝们希望能借高考罐来祝愿孩子在考试中金榜题名。更有粉丝朋友赞叹了王老吉的吉庆罐，直言很适合定制一款“新婚大吉”罐送给即将结婚的好友。

在直播间，美味与维C双在线的刺柠吉天然维C饮料同样受到众多朋友的喜爱！刺梨是贵州天然珍果，2018年，广药集团王老吉承担起对口帮扶贵州刺梨的任务，发挥企业优势，开发了刺柠吉天然高维C饮料等产品，以市场需求为导向，通过“造血”的产业帮扶模式，有效激活刺梨产业，带动了当地的经济发展，引来直播间不少粉丝自发留言“喝刺柠吉为贵州助力”。

一次又一次的成功出圈，让大家都赞叹王老吉是“营销鬼才”，但从某种程度上来说，王老吉更是“品牌运作高手”。因为无论是玩法创新还是价值赋能，王老吉始终在以产品硬实力为托底，追求着品效合一的营销闭环，同时以品牌“吉文化”为中心，在不同的市场语境之下创造出更多元更个性的品牌护城河。

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