上半年，克明食品再次捷报频传公司方便面品牌古武道场独家冠名的综艺节目《快乐再出发》走红，提升了公司的品牌曝光度和美誉度，有助于公司品牌战略加速推进公司相关负责人表示，节目播出后，古武道场电商平台的搜索量和销量都有了很大提升

瞄准商机树立品牌形象

日前，由大千影业，芒果TV，东南卫视，海峡卫视联合出品的综艺节目《快乐再出发》开播该综艺节目一经播出就持续爆红截止目前，豆瓣评分9.6分，成为今夏最火综艺

五谷道场作为《快乐再出发》的独家冠名方，联合大千影业，芒果TV，在短短34天内，准备了一档低成本，小制作，高人气的综艺节目，这与公司敏锐的市场嗅觉和高效的决策力息息相关。

我们一直在推广品牌战略作为一个消费品牌，在消费者心中树立品牌，抓住消费者的心智至关重要该公司相关负责人表示

敏感的商业嗅觉也为克明食品带来了亮眼的营销成果数据显示，快乐起步再次上线以来，古武道场天猫旗舰店最高销售额比日销售额增长5倍，Tik Tok Live Studio最高销售额比日销售额增长8倍

据公司相关负责人介绍，2017年，古武道场正式加入克明面业最近几年来，得益于克明食品高效的管理体系，显著的协同效应和优质的品牌资产，古武道场得以更加专注于R&D，生产和销售，销售额连年实现突破性增长

未来，古武道场将始终坚持‘非油炸健康面’的初心，坚持品类拓展，不断优化产品同时，在克明食品的帮助下，将继续专注于线上线下渠道，同时做出努力，一如既往地为更多消费者提供优质健康的食品上述负责人表示

不断丰富产品矩阵

赞助冠名快乐再出发只是克明食品品牌传播的一个缩影最近几年来，克明食品将品牌战略提升到了一个新的高度，公司的品牌传播也从单纯的传统媒体转变为传统媒体与新媒体相结合的模式在稳定现有核心消费群体的基础上，推出了年轻化，互动化的综艺节目或剧目，积极开展异业合作和IP营销

除了《快乐再出发》，克明食品及其品牌还赞助了《第一届青年电影展映》，《长安下一站最长的一天是幸福》，《陪你长大》等热门剧同时与《功夫熊猫》，《马达加斯加》，《哪吒》等IP授权合作

在推进品牌战略的过程中，克明食品不断推出新产品以《功夫熊猫》IP联名的高筋面为例，根据阿宝，师父，悍妇虎三个动漫角色的不同性格特点，公司推出了三款不同宽度的高筋面系列:4.0mm玉带面，1.25mm圆面，2.0mm细面以高筋为概念，突出了功夫般的强烈口感，满足了消费者对不同宽度的喜好和选择

此外，为了满足消费者的需求，克明食品还开拓了新业务，不断丰富产品矩阵2020年底，公司成立方便米粉事业部，专注于预制米粉产品目前市面上有四种:香菇红烧肉干米粉，香菇红烧肉干米粉，酸菜干米粉，酸菜干米粉

2021年初，公司开工建设生鲜主食工厂，今年5月竣工投产具备鲜面条，烩面面，热干面，熟面条，馒头，河粉，冷面七大鲜米面产品生产能力车间设有8条生产线，年计划生产能力超过25000吨

根据消息显示，2022年5月底，生鲜主食厂首批产品上市，共13项其中主食工坊系列项目7个，包括鲜面制品，徽面制品，麦香馒头制品，鲜食店系列有6个单品，高粱，南瓜，玉米风味的杂粮馒头截至2022年7月底，计划上市的单品有34个，R&D储备的单品有30个

品牌影响力提升

丰富的产品品类和不断提升的品牌影响力也助推了克明食品的业绩公司半年度业绩预告显示，2022年上半年，预计实现归属于上市公司股东的净利润0.78亿至1.17亿元，同比增长80.89%至171.33%

克明食品表示，2022年上半年，市场需求增加作为物资供应公司，公司以高度的社会责任感，积极保障生产和供应同时，依托公司树立的良好品牌形象，持续加大广告投放力度，积极参与公益活动其主要产品销量和收入同比增长，导致公司报告期内业绩同比增长

克明食品表示，2022年上半年，面对小麦价格上涨，通过优化产品结构，发挥小一体化优势，主要产品毛利率同比上升，导致公司报告期业绩同比增长。

半年业绩预告发布后，克明食品发布涨价公告公司表示，鉴于小麦价格涨幅过大，经营成本上升，为持续向消费者提供优质产品和服务，促进市场和行业良性发展，公司决定自2022年7月16日起上调各系列产品销售价格，平均上调幅度约为5%

业内人士表示，上半年在小麦价格持续上涨的情况下，克明食品主要产品的毛利率不降反升，证明公司经营质量过硬在品牌影响力不断提升的基础上，销售价格的提升可能让公司进入量价兼备的区间，这将为公司下半年的业绩提供有力支撑

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