服装消费者转向国货。

日前，ZARA的姐妹品牌Bershka，Pull&Bear和Stradivarius正式宣布，网店将从7月31日起停止销售品牌产品事实上，2021年，这三大热门快时尚品牌已经关闭了中国市场的所有实体店此次关闭网店也标志着其全面退出中国市场

最近几年来，伴随着国产品牌的迅速崛起，许多曾经在国内市场占据主导地位的外资服装品牌开始水土不服，甚至离开市场。

戟沙背后，优势不再

越来越多的国外服装品牌正在退出中国市场，ZARA姐妹品牌并不是个例日前，mainland China另一个快时尚品牌H&M的第一家店也宣布正式关闭同样在6月底，美国时尚服装品牌美影奥菲AEO宣布关闭天猫网店考虑到其在中国的线下门店已于2019年关闭，这也意味着该品牌正式退出中国市场

事实上，外资服装品牌退出已经不是什么新闻了。在经历了中国市场的黄金发展期后，2016年以来，越来越多的国际服装品牌宣布退出中国市场，包括英国的ASOS，M&S，Topshop和NewLook，美国品牌Forever21，美国服装集团Gap品牌OldNavy，日本Mori女装品牌Earthmusic&ecology等

在快时尚领域，这种情况更加明显荷兰快时尚公司C&A已出售在华业务，西班牙快时尚品牌芒果停止了在中国拓展线下门店的计划，美国快时尚品牌GAP近期也频频传出退出的消息

为什么很多国外服装品牌退出中国其中一个重要原因就是国内电商行业的蓬勃发展对整个服装实体市场造成了不小的打击无论是低价时尚的国外快消品品牌，还是舒适品质的中高端品牌，其特点在百花齐放的中国电商平台上不再一枝独秀，大多数消费者有了更多的选择

同时，劳动力和租赁成本的上升也给外资服装品牌带来更多压力业内人士分析，外资品牌受损业务大多倾向于集中在线下租金较高的大店以快时尚品牌为例，其快速复制国际时尚并低价销售的快时尚模式已经失败，在质量和知识产权日益受到重视的中国消费市场已经不再适用在这种情况下，库存的积压和销售的持续疲软给品牌带来了很大的压力

国内外品牌也受到电子商务兴起的冲击为什么外来和尚不再吃香上述业内人士认为，一方面，最近几年来快时尚品牌频频出现质量问题和设计抄袭问题，已经不能完全满足当前国内消费者对品质，品牌和审美的需求，这种趋势在疫情背景下尤为明显反观中国的服装赛道，无论是无性别，新潮，还是大热的汉服，JK，瑜伽等赛道，每一个品类都被分成越来越小的品类当消费者的观念在不断变化，品味也在逐渐上升的时候，新老品牌的较量就会不断展开，只有越早赢得消费者的青睐，才会在目前的短兵相接中赢得一局

某知名服装品牌创始人钱兵坦言，目前很多国外品牌节节败退，主要是对中国传统文化缺乏认同和理解，更有甚者，因发表不当言论而遭到民众抵制。

国产品牌的崛起:洞察需求

一些外资服装品牌已经结束了在中国市场的黄金时代，更多的优质国产服装品牌开始显露锋芒。

天猫近期公布的女装品牌618榜单显示，本土快时尚品牌Urban Revivo已经超越优衣库成为该平台女装赛道的最大赢家，而前三大女装品牌中有两个是本土品牌巨大的市场催生了数以万计的中国本土时尚品牌和网店，它们不仅能以更快的速度跟上时尚，还能根据中国人的身材和肤色进行设计

国货崛起的一个原因是，中国的年轻一代不再盲目迷恋洋货品牌艾媒咨询最新发布的《2022年中国服装行业发展趋势》分析显示，伴随着消费者民族自信的增强和年轻一代消费群体的崛起，消费者对郭超品牌的认可度有所提升Z世代的成长伴伴随着中国经济建设和城市化的快速发展有了良好的消费基础，更容易接受国潮和民族风，逐渐成为服装市场的消费主力调查数据显示，中国服装行业的消费者以中青年和Z世代人群为主，合计占84.8%

记者在调查中发现，很多年轻人对国产品牌的支持和表达更加直接在红星鸿星尔克，回力等旗舰店，记者看到了以前穿阿迪，耐克，现在发现国货也好穿，不容易坏我支持国产品牌，现在设计越来越好看等商品评价

另一个值得注意的是，以天猫为首的传统电商零售渠道和以Tik Tok，小红书为代表的社会化零售渠道，大大提高了国内服装品牌的销售效率本土服装品牌不仅在审美，设计，制作上实现了创新，在数字营销渠道上也实现了超越可是，电子商务发展的滞后和中西方网络消费的文化差异，导致很多国外品牌跟不上中国的快速发展

国家统计局数据显示，2021年，全国规模以上单位服装产品零售额达到9974.6亿元疫情期间，国家出台了促进服装行业发展的政策和促进消费的政策，行业前景明显好转中国服装企业逐渐向高端化，品牌化发展，国民接受度逐渐提高预计2025年将达到11071.8亿元

钱兵表示，可以看到，包括李宁，波司登，南极，太平鸟，回力，散手，飞跃等中国本土品牌，在经历了外部环境的变化和自身的深刻变化后，重新受到了市场的追捧，与此同时，包括90分，何志和UR在内的新国产品牌也开始加速崛起但也要看到，头部市场还有很多国外品牌，国产品牌要想进一步抢占市场份额，还需要打造差异化的竞争优势

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