根据《商务部：中国电子商务报告2022》，从市场主体看，截至 2022 年底，商务大数据重点监测的网络零售平台店铺数量达 2448.07万家，同比增长11.2％，其中，实物商品店铺数达 1319.34万家，同比增长17.7％。

服装鞋帽针纺织品类商铺占25.51%，达336.5万家，根据估算，平均每家用于摄影的支出约为2-10万元/年，整体服装类传统商拍市场空间约为500亿元/年，假设AI商拍的成本降低至传统商业摄影工作室的10%，则对应AI商拍市场空间为50亿元/年，考虑到全品类的情况，该市场空间仍有进一步扩大的可能。如未来AI商拍产品市占率和电商三巨头分布类似，即根据隐马数研数据，24年3月计算GMV市占率：阿里淘天44.5%/京东19.4%/拼多多20.1%，则此赛道给予10倍PS，TOP3分别估值将达到222亿、97亿和100亿。

目前此赛道的玩家都有哪些？

1、陈琪的二次创业，蘑菇街作为直播电商的长期推动者，紧抓AI风口，凭借自身的平台经验与优势，推出了国内首款AI商拍工具WeShop，旨在发现AI技术在电商行业发展的更多可能。截至WeShop 上线近 4 个月时间，在没有进行任何推广情况下，累计注册用户近 10 万，付费用户数量超出预期。

2、上市巨头虹软科技，推出的PhotoStudio AI智能商拍摄影云工作室是基于虹软视觉大模型的创新云服务平台，将为有商拍需求的电商、团队和个人提供全方位的商拍解决方案。相比传统商拍，虹软PhotoStudio? AI智能商拍摄影云工作室具备操作简单、几秒出片；模特资源丰富、场景随意切换；瀑布式产出成片等诸多优势。AI商拍产品将给公司带来巨大增长潜力。

3、做AIGC时代的生产力工具，聚焦于商业设计的美图设计室，为进一步提升电商拍摄效率，近日正式面向生产力场景推出“美图设计室·AI商拍”，一站式解决电商用户商业拍摄需求。“美图设计室·AI商拍”聚合了美图设计室自2023年4月以来相继上线的多项功能，包括“AI商品图”、“AI模特试衣”，另外与美图设计室的“智能抠图”、“服装换色”、“电商海报”等辅助功能配合，为电商拍摄与设计工作提供一站式解决方案。

4、原京东云与AI总裁周伯文创始公司--衔远科技，已完成数亿元天使轮融资。在巨大的AI浪潮下，AI模特商拍工具摹小仙应运而生，作为国内AI模特商拍领先者，始终致力于用AIGC的技术帮助客户以极高的效率和极低的成本，为电商卖家摆脱传统真人模特拍摄的束缚，一键生成高颜值AI模特服装产品图。

5、阿里系的仓颉造梦，天使轮估值数千万元，核心创始团队来自阿里、华为、京东、百度等。推出的AI商拍工具DreamVision主打助力企业降本增效，赋能电商营销全流程，为企业打造专属数字人，AIGC爆品二次创做等，在得物平台上线第一天单品销量达上千件，服务的企业年GMV达百亿，为企业打造专属的AI商拍工具。

电商行业分析师表示，随着 AIGC 浪潮的兴起，电商行业的发展已经步入了新的阶段。从传统商拍到AI商拍，更多样、更高效、更具性价比的 AI 技术，正在全面改变传统的电商拍摄流程。未来，电商营销业态借助 AI 技术实现降本增效，肯定会成为行业竞争的关键。

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