如今，在电商营销领域，天猫的天合计划和抖音电商的节盟计划都是备受关注的资源置换项目。对于品牌商家来说，选择哪个活动能够获得更优质更丰富的资源至关重要。下面我们就来详细对比一下天合计划和节盟计划的可兑换资源，帮助大家做出更明智的选择。

返图示例-箭牌卫浴品牌广告投放

双11期间，参与天合计划，商家投放户外媒体、电视媒体、内容型投放、线下非标场域或是联合营销事件，都可以获得相应的天合币，可用来置换手淘首页feeds流（核心）、PC首焦、品牌必逛等资源。但这些资源以信息流为主，获取的门槛及价值相对来说不是特别高。

参与节盟计划，商家可根据曝光联合、引流联合、内容联合等不同合作模式兑换相应价值的节盟币，节盟币可兑换抖音流量。今年双11，节盟计划有亿级抖音站内资源反哺，共发放36亿节盟币，有效期至25年1月1日。

节盟币可100%兑换为千川消返红包，今年双11首次实现实时兑换，上刊即可使用。还有开屏类（包括抖音开屏、抖音Topview、直播Topview）、搜索类（包括常规品专、电商品专）资源，以及新增的OTT资源，包括穿山甲OTT开屏、OTT贴片等站外广告，覆盖到更多的潜在消费者，为品牌带来更多的曝光机会。

这些都是抖音平台在售优质资源，比如直播Topview，是用户第一视觉触达的黄金曝光资源位，品宣同时能为直播间/店铺/商品引流，只通过一个开屏点位，就能实现多触点引流转化。

另外，在参与节盟置换的品牌中，依据品牌实际投入及品牌影响力，平台会反选15家品牌，由平台出资在站外投放广告，单品牌可得广告价值不低于300万。

天合计划和节盟计划分别可兑换什么资源，相信大家已经有所了解，如果品牌想要快速提升知名度和影响力，获得更多的优质流量，提升转化率，那么抖音电商节盟计划的资源则更具优势，能够为品牌带来更高效的曝光和引流效果。

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